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　　泡泡瑪特是一家主營(yíng)潮流玩具的中國(guó)文化企業(yè)。近日，泡泡瑪特旗下人氣IP Labubu在全球同步發(fā)售第三代搪膠毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品，引發(fā)海內(nèi)外搶購(gòu)熱潮。泡泡瑪特新品的熱銷，同時(shí)也推動(dòng)其官方應(yīng)用(POP MART)登上美國(guó)蘋果應(yīng)用商店購(gòu)物榜首位，總榜第四，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)民廣泛關(guān)注。

　　從美國(guó)洛杉磯消費(fèi)者為購(gòu)買新款Labubu徹夜排隊(duì)的盛況，到海外社交平臺(tái)Instagram上#POPMART標(biāo)簽的互動(dòng)量突破百萬(wàn)次，再到法國(guó)巴黎泡泡瑪特旗艦店成為盧浮宮旁的文化新地標(biāo)，泡泡瑪特的海外收入已成為其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎。據(jù)泡泡瑪特最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，泡泡瑪特整體營(yíng)收同比大漲165%-170%。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)95%-100%；海外市場(chǎng)收入同比暴漲475%-480%。泡泡瑪特銷量的“狂飆”，不僅是中國(guó)制造在潮玩領(lǐng)域的“逆襲”，更是一場(chǎng)關(guān)于文化傳播的深刻變革。

　　東方美學(xué)的“輕量化”表達(dá)，有效消弭中西文化隔閡。泡泡瑪特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，摒棄了對(duì)傳統(tǒng)文化元素的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是將其拆解為全球年輕人可感知、可共情的“美學(xué)元素”。例如，設(shè)計(jì)師們?cè)贛olly十二生肖系列中加入了兔耳、牛角、龍翼等生肖符號(hào)，在Dimoo夢(mèng)幻旅行之“敦煌”系列中融合了敦煌壁畫中的色彩搭配、圖案裝飾等文化元素。這種東方美學(xué)的“輕量化”表達(dá)，既保留了東方文化的精神內(nèi)核，又消解了傳統(tǒng)文化的“厚重感”。泡泡瑪特通過(guò)卡通化、萌系化設(shè)計(jì)，追求去性別化、去敘事化的極簡(jiǎn)美學(xué)，進(jìn)一步消解了“文化隔閡”，從而讓東方美學(xué)以更加輕盈的姿態(tài)融入現(xiàn)代生活、走向世界。

　　變“單向輸出”為“在地共創(chuàng)”，推動(dòng)不同文化的交融交織。泡泡瑪特積極在海外建立設(shè)計(jì)研發(fā)中心，以目標(biāo)市場(chǎng)的文化基因?yàn)閯?chuàng)作起點(diǎn)，并招募本土藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師，共同參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)。以全球化動(dòng)漫IP Labubu為例：在中國(guó)市場(chǎng)，西游記聯(lián)名款Labubu加入了緊箍咒、金箍棒等特色元素；在泰國(guó)市場(chǎng)，潑水節(jié)限定款Labubu融入泰國(guó)傳統(tǒng)服飾等文化符號(hào)；在歐美市場(chǎng)，潮牌Vans聯(lián)名款Labubu添加了滑板、棒球帽等街頭風(fēng)格。當(dāng)前，泡泡瑪特搭建的設(shè)計(jì)平臺(tái)匯聚了二十余個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，這也使得每個(gè)潮玩IP都成為跨文化創(chuàng)作的“畫布”，讓全球各地的文化元素在此交融交織、有機(jī)結(jié)合。從“文化產(chǎn)品”到“社交貨幣”，重構(gòu)文創(chuàng)消費(fèi)新體驗(yàn)。泡泡瑪特的盲盒銷售模式，是其產(chǎn)品風(fēng)靡全球的關(guān)鍵引擎。為了集齊所有款式或者獲得自己心儀的某種款式，消費(fèi)者通常需要不斷復(fù)購(gòu)。在開啟盲盒的過(guò)程中，面對(duì)未知的驚喜，玩家的大腦會(huì)分泌更多的多巴胺等“快樂(lè)因子”，讓其獲得愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而形成“成癮性”消費(fèi)。同時(shí)，年輕群體還熱衷在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主動(dòng)分享、互動(dòng)討論泡泡瑪特的潮玩。從盲盒愛好者通過(guò)短視頻平臺(tái)分享開箱體驗(yàn)，到資深玩家在社交平臺(tái)上傳限定款手辦的九宮格照片，網(wǎng)絡(luò)博主們也因此獲取話題熱度、身份認(rèn)同和群體歸屬感。在這個(gè)過(guò)程中，泡泡瑪特的文創(chuàng)產(chǎn)品也完成了從“文化產(chǎn)品”到“社交貨幣”的躍升，為消費(fèi)者提供了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　泡泡瑪特是中國(guó)文化以創(chuàng)新姿態(tài)參與全球文化建構(gòu)的鮮活例證。解析泡泡瑪特全球熱銷背后的文化傳播密碼，可以為“中國(guó)故事”國(guó)際傳播、中國(guó)產(chǎn)品走向世界提供新的范式。在“中國(guó)熱”的大背景下，讓我們一起期待，有更多的文化品牌、文化產(chǎn)品像泡泡瑪特一樣，從中國(guó)出發(fā)、走向世界。